火鍋領(lǐng)銜餐飲市場：淡季不淡，旺季更旺！

沒有什么事情是一頓火鍋不能解決的；如果有，那就兩頓！

　　火鍋作為中華美食的杰出代表，近年來橫掃中國餐飲市場，去年，全國火鍋消費總額同比增長10.8%，《中國火鍋行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2018年中國餐飲總收入破4萬億元，其中火鍋餐飲成為餐飲細分中的大品類。

　　火鍋市場

由于中國地域廣闊，菜系居多，包括川菜、粵菜、西北菜、云貴菜等等，也造成中式餐飲市場高度分散。但是，這也阻止不了火鍋領(lǐng)銜餐飲市場的決心。事實上，在2017年時，火鍋在中國餐飲市場的份額已經(jīng)達到13.7%，細分類位居 了，位居第二的川菜市場份額達到12.4%，而在味型的選擇上，麻辣、香辣鍋是食客點選 多的鍋底。所以，與其說是火鍋統(tǒng)一餐飲市場，不如說是辣味。

　　吃辣開心嗎？

　　吃辣吃的是一種過癮，就像有人喜歡坐過山車、看恐怖電影。

　　辣椒中的辣椒素是一種生物堿，刺激人體產(chǎn)生香草醛體，從而使得神經(jīng)細胞溫度增加，有被觸電的感覺。繼而刺激疼痛介質(zhì)，刺激大腦產(chǎn)生內(nèi)源性嗎啡——內(nèi)啡肽，從而產(chǎn)生愉悅感。

　　沒有什么事情是吃一頓麻辣火鍋解決不了的，內(nèi)啡肽給你愉悅感。吃辣一時爽，一直吃辣一直爽。

　　火鍋能夠迅速占領(lǐng)細分市場與其容易廣譜的、跨地域橫向復(fù)制不無關(guān)系。

　　火鍋的配菜一般都是全國市場隨處可見，為了保持一致性，只要將火鍋底料運往各分店。海底撈在全國的分店是更好的證明。而其他菜系魯菜也好、粵菜也好、浙菜等都對火候、油溫以及原料有一定要求，換一個廚師口味就可能千差萬別。很多小伙伴也會說還是四川重慶的本地的火鍋更好吃，但是在復(fù)制過程中火鍋已經(jīng)是盡可能的降低口味誤差了。

　　此外，火鍋沒有季節(jié)性！

　　淡季不淡，旺季更旺是火鍋的特征之一。雖然火鍋的旺季是秋冬，但從數(shù)據(jù)來看，夏季并不是傳統(tǒng)認知的“淡季”。尤其8月（暑假）火鍋訂單量與冬季11月、12月相近。

　　炎熱的夏天，喝著啤酒，吹著空調(diào)，三兩好友一起大汗淋漓的吃著火鍋，人間一大幸事；一頓熱騰騰的火鍋是對冬天 后的尊重，在每一個天寒地凍滴水成冰的冬天，在每一個歉歲或豐年，火鍋溫暖精神安撫胃腸。

　　堂食+外賣+零售的多元化餐飲形態(tài)。

　　消費者對于“吃”的要求越來越高，就餐不僅僅是為了果腹或應(yīng)酬，火鍋也是如此?；疱佂赓u讓消費者可以在家里免去準備環(huán)節(jié)就享受火鍋，自熱小火鍋也更加提供了一種隨時隨地吃火鍋的便利。