正確的餐飲品牌營銷該怎么做

很多餐飲老板可能陷入了營銷誤區(qū)，認為開餐廳就一定要不斷創(chuàng)新，不斷變著法的營銷才能吸引顧客，結(jié)果陷入了萬劫不復(fù)的境地。但是其實營銷到底是為了什么?正確的餐飲品牌營銷該怎么做？

　　并不是越新奇特就越牛

　　新奇特，顧名思義，可以直接理解為新穎，奇怪，特別;也可以進一步理解為新品迭出，奇思妙想，特有個性。所謂新奇特，其實是近幾年興起的一個名詞，它是所有創(chuàng)意的總稱。一開始這些奇思妙想更多用在科技產(chǎn)品上，后來慢慢的波及到餐飲行業(yè)，甚至一度出現(xiàn)“不創(chuàng)新就會死”的論調(diào)，結(jié)果是很多餐廳創(chuàng)新后反而死了。

　　創(chuàng)新不能脫離產(chǎn)品本質(zhì)

　　一切脫離產(chǎn)品本質(zhì)的創(chuàng)新都是耍流氓。產(chǎn)品是根是綱，但是總被無情的忽略。我很敬佩那些做了十幾年甚至二十幾年的傳統(tǒng)餐飲人，他們對菜品的打磨非常認真，是真正具備匠心精神的餐飲匠人。沒有產(chǎn)品做根基，再華麗的裝修和營銷都枉然。

　　創(chuàng)新不能脫離顧客基本認知

　　顧客去一家餐廳首先是吃飯的，是解決基本溫飽的，其次是解決社交需求的。餐廳在創(chuàng)新的時候有沒有想過，這兩個基本需求是否被滿足了。還有一點，顧客的認知是有承受邊界的，凡事都有個度，過了這個度往往適得其反。比如顧客對就餐形式的認知，骨子里生活里就是坐在椅子上吃飯，你突然給弄個坐在馬桶上吃飯，這種創(chuàng)新我稱之為暴力創(chuàng)新，圖的一時新鮮，很快就會招致反感。

　　為什么那么多新奇特餐飲都黃了?

　　近幾年中國涌現(xiàn)出了不少以新奇特為出發(fā)點的餐廳， 有名是便所餐廳、情趣餐廳、監(jiān)獄餐廳等，他們知名度很高，但是后來都黃了。他們一開始也有不少顧客去嘗試，但遺憾的是沒有形成回頭客，餐廳做的主要客群就是周邊三公里，聞名而去的畢竟是少數(shù)。此類餐廳滿足了部分人的獵奇心理，但輸出的并不是普世價值觀的品牌基因，甚至可以說是很低賤的價值觀。試想這樣的餐廳既沒有很好的用餐體驗，更別談社交需求了，黃掉是早晚的事。

　　營銷≠促銷

　　遇到很多餐飲老板的咨詢，一上來就是問如何能讓我的餐廳火熱，如何持續(xù)火熱，如何提升菜品銷量。遇到這樣的人，不禁想反問一句：“你懂得什么叫餐飲品牌營銷嗎?”

　　難道營銷就是促銷?其實不然，促銷只是營銷的一種手段而已。營銷屬于品牌層面的事情，而促銷屬于銷售層面的事情。品牌層面的事情，自然是為了達到美譽度和知名度，從而提升整體溢價能力，更好的為銷售層面做增值，而銷售層面則會依托于品牌層面的高溢價而成為市場明星。我們會發(fā)現(xiàn)其實很多大品牌的營銷方式和營銷活動其實都很簡單，要么是圍繞產(chǎn)品的，要么是圍繞品牌的。

　　營銷是傳播品牌核心價值的戰(zhàn)略事務(wù)

　　為什么說營銷是傳播品牌核心價值的戰(zhàn)略事務(wù)，就是要把餐飲營銷提升到一個品牌戰(zhàn)略高度，將餐飲營銷上升到餐飲品牌營銷的層面。一旦上升到品牌的層面，那么營銷將不是隨隨便便做幾場促銷活動那么簡單。每一次營銷事件，每一次的促銷活動，每一次的廣告?zhèn)鞑ィ家獓@品牌核心價值來展開，否則就是無根混亂的營銷步伐，不以傳播品牌核心價值的營銷都是耍流氓。

　　做營銷之前，先問自己幾個問題：

　　1、我的品牌的核心價值主張是什么?

　　2、我的品牌核心價值主張如何得來?

　　3、我的品牌核心價值主張靠什么支撐?

　　4、我的品牌核心價值主張是否經(jīng)過驗證了?

　　以上問題弄清楚之后，開始進入下一步：提煉營銷傳播的關(guān)鍵詞。然后通過策略方法+營銷工具+傳播渠道來進行真正的有根的營銷傳播。

　　餐飲營銷事件要符合品牌調(diào)性

　　曾經(jīng)有個客戶看到別人用避孕套式的紙巾，就讓自家店鋪也設(shè)計一款，結(jié)果被回絕了，原因是該店品牌調(diào)性并不適合做這種形式的營銷噱頭。品牌的調(diào)性是一個品牌的基調(diào)，猶如一個人的性格，有活潑天真、有真誠無欺、有時尚傲嬌，你的品牌是什么格調(diào)，什么性格，就決定了你的品牌行為。

　　如果一個美女明明是書卷氣很濃的人，你非給打扮的妖嬈魅惑，那么就是不符合調(diào)性的包裝，餐飲營銷也是一樣的。

　　先塑造美譽度，再塑造知名度

　　餐飲營銷先做美譽度，再做知名度。美譽度關(guān)乎品質(zhì)和滿意度，營銷從產(chǎn)品中來回到產(chǎn)品中去。不要做有損品牌形象，而快速提升知名度的營銷事件。曾經(jīng)一度有很多商家為了吸引群眾眼球，做一些相對媚俗的營銷方式。當然吃瓜群眾是過了眼癮，但實質(zhì)是他們根本不關(guān)注這些噱頭背后的東西。

　　講產(chǎn)品故事更有營銷說服力

　　一個好的故事是營銷環(huán)節(jié)重要的組成部分，原因就是顧客相比于產(chǎn)品的結(jié)果，他們更加愿意知曉產(chǎn)品的誕生過程，因為但凡過程均會講到“細節(jié)感”，而訴求細節(jié)是 能吸引顧客關(guān)注你的方法。可能一道菜的味道是70分，如果為這道菜講了一個漂亮的故事，那么可能顧客會給你90分。

　　你說一萬句你的餐廳菜好吃，不如說一句“大草原黃金牧場生態(tài)羔羊”更能打動顧客。顧客去吃一道菜，首先條件反射是這道菜是否值得，其次是是否好吃。所以講過程比講結(jié)果更重要，因為過程本身是故事，能引人入勝。

　　餐飲回歸本質(zhì)，營銷更要回歸本質(zhì)

　　寧肯不出招，也不出錯招。在一些以營銷概念見長的餐飲品牌沉寂之后，餐飲人算是順利度過了互聯(lián)網(wǎng)餐飲的三年浮躁期，各路大神開始大談餐飲要回歸本質(zhì)。只不過搖旗吶喊的餐飲大咖們早就在回歸本質(zhì)的路上走了好遠，而那些隨聲應(yīng)和的餐飲人還停留在口頭及產(chǎn)品階段。

　　所謂餐飲回歸本質(zhì)，則是回歸到以產(chǎn)品體驗為核心，全方位立體式的體驗中。這條路說起來簡單，其實要完全打造的讓顧客尖叫，則需要同時在食材供應(yīng)鏈、食材加工環(huán)節(jié)、產(chǎn)品展現(xiàn)形式、空間氛圍營造、人力成本投入等多方面發(fā)力。

　　雖然很難，但你必須要面對，因為未來幾年餐飲創(chuàng)業(yè)門檻會越來越高。而當這一切做好的時候，營銷自然就有了賣點。