時間:2021/12/10 10:06:47 來源:餐飲杰 責(zé)任編輯:安迪
【摘要】 消費升級和服務(wù)業(yè)的發(fā)展,使得餐飲行業(yè)的發(fā)展空間巨大。但長期看,餐飲行業(yè)的發(fā)展空間依然較大。
消費升級和服務(wù)業(yè)的發(fā)展,使得餐飲行業(yè)的發(fā)展空間巨大。但長期看,餐飲行業(yè)的發(fā)展空間依然較大。
市場容量巨大,但疫情沖擊可能還要持續(xù)
消費升級和服務(wù)業(yè)的發(fā)展,使得餐飲行業(yè)的發(fā)展空間巨大。餐飲業(yè)消費總額在2019年就達(dá)到了4.67萬億元。隨著城市化進(jìn)程深化,城市化帶來的社會分工和服務(wù)業(yè)的擴(kuò)張,將催生更多的餐飲服務(wù)需求。疫情以來對餐飲業(yè)的沖擊極大,2020年餐飲行業(yè)總收入降到了3.95萬億元,并且這一影響很可能隨著疫情的繼續(xù)演化而持續(xù)下去。但長期看,餐飲行業(yè)的發(fā)展空間依然較大。中國人民吃出來的萬億賽道,不可能因為疫情受到長期的壓制。
口味與偏好的選擇矛盾
民以食為天,消費者對飲食的需求是天然的,隨著收入增加、城市化和消費升級,居民消費水平在不斷提升,對餐飲服務(wù)的需求在變得更美味、更健康的同時,也變得更加多元化。這似乎要求餐飲業(yè)向市場提供非常豐富的口味和菜品。但對于大型連鎖餐飲公司而言,其提供的產(chǎn)品又是相對統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)的。事實上,盡管面對著消費者的眾口難調(diào),中國餐飲企業(yè)缺乏的卻正是統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)模。甚至有一種說法,就是 的菜品就是口味一般的菜品。也就是說,真正想要獲得更大的市場成功,口味不能太過特有。以海底撈為例,其獲得成功,也并非因為其菜品口味有多特有,很多消費者甚至覺得海底撈的味道本身對他們并沒有太多吸引力。
不過,具有一定特色的口味也能夠在特定的龕型市場中獲得成功。這些龕型市場規(guī)模不大,但邊界清晰,具有專有性,市場中的特定消費者偏好穩(wěn)定,其中的企業(yè)也能夠獲得穩(wěn)定的盈利。但想要做大更大規(guī)模的復(fù)制和市占,還是必須考慮統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和良好的一致性。舉例來說,全聚德的烤鴨并非所有人都愛吃,這從本質(zhì)上限制了其在更大區(qū)域市場空間中的成功,因此全聚德也在不斷地開發(fā)新的更“一般”的菜品,但目前看,消費者對其“吃烤鴨”的認(rèn)知仍然較強(qiáng)烈。
餐飲業(yè)有規(guī)模經(jīng)濟(jì)嗎?
餐飲業(yè)是典型的服務(wù)業(yè),并沒有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等護(hù)城河,似乎是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的例外之地。擴(kuò)大規(guī)模并不一定意味著成本降低,甚至隨著開店數(shù)量的增加,管理成本的上升速度是加倍的。但在現(xiàn)實中,我們也能發(fā)現(xiàn)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和一致性,還是能帶來其他方面成本的降低,線下采購、分揀、配送等環(huán)節(jié)的規(guī)模效應(yīng)仍然存在。眾多成功的受到資本青睞的餐飲品牌,從餐廳的店面設(shè)計到菜品提供,從上游供應(yīng)鏈企業(yè)到中游的中央廚房,再到運輸至下游門店,均可以實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。餐飲要想發(fā)展得快,得采用連鎖與加盟模式推進(jìn)規(guī)模化,這是公認(rèn)的餐飲發(fā)展秘訣。
品牌效應(yīng)的積累,也需要大量開店來實現(xiàn),例如星巴克的咖啡并非世界上更好喝的,但提到咖啡,很容易地就想到星巴克,這與星巴克的門店數(shù)量眾多、對消費者的暴露程度較高都密切相關(guān)。
眾多希望有所作為的餐飲品牌,都會順理成章的選擇不斷開店。海底撈創(chuàng)始人張勇就曾表示“盲目擴(kuò)張的事情肯定會發(fā)生,一旦我整合好現(xiàn)在的門店,我還會擴(kuò)張,因為這是我的使命。穩(wěn)定了我就沖鋒,不穩(wěn)定了我就穩(wěn)定,穩(wěn)定下來就再沖鋒,直到海底撈倒下來為止。”
但歸根結(jié)底,餐飲業(yè)沒有太過明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì),規(guī)模擴(kuò)張的過程中,對企業(yè)整條餐飲產(chǎn)業(yè)鏈上的組織管理能力的考驗是巨大的。海底撈具有強(qiáng)大的組織管理能力,也在持續(xù)擴(kuò)張中和疫情沖擊下出現(xiàn)了新店虧損、翻臺率下降、口碑下滑的問題。
品牌、培訓(xùn)、服務(wù)
上面我們提到,餐飲品牌都在追求“口味一般”的菜品,但在激烈競爭的過程中,也需要構(gòu)建一定的品牌特有性和產(chǎn)品差別化。例如,在茶飲料服務(wù)行業(yè),喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等眾多品牌能否實現(xiàn)長期的成功,依然存在不確定性,背后很重要的原因在于他們能否在保證產(chǎn)品一致性的同時,持續(xù)打造特有而有效的品牌影響力。
事實上,餐飲連鎖產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化也是有限度的,其中很重要的一個原因是作為勞動密集型產(chǎn)業(yè),除了菜品的標(biāo)準(zhǔn)化難以做到 ,人的因素也導(dǎo)致整體餐飲服務(wù)很難標(biāo)準(zhǔn)化,這就涉及餐飲企業(yè)的培訓(xùn)和服務(wù)管理了。想要獲得更大范圍的成功,培訓(xùn)和服務(wù)的重要性不言而喻。海底撈當(dāng)然是餐飲業(yè)中培訓(xùn)和服務(wù)做得 引人注目的品牌,但如果細(xì)心觀察,隨著其規(guī)模不斷擴(kuò)張,越來越多的消費者也能夠感受到服務(wù)人員的熱情似乎在減弱。
另外,奈雪的茶創(chuàng)始人也曾在訪談中提及,公司內(nèi)部培養(yǎng)一個員工要2個月,培養(yǎng)一個熟手要3到6個月,只有570多家門店的奈雪,員工數(shù)就已有17000多人。一旦一家餐飲企業(yè)因為擴(kuò)張過快,而一定程度忽視培訓(xùn)和服務(wù),其后續(xù)的發(fā)展隱患不容小覷。
投資餐飲公司,主要看什么?
總結(jié)來看,產(chǎn)品的一致性、品牌影響力的持續(xù)性、培訓(xùn)和服務(wù)的投入等方面,可能構(gòu)成了餐飲企業(yè)長期成功的重要因素。換句話說,就是餐飲企業(yè)的復(fù)制能力和培訓(xùn)能力。復(fù)制能力指的是在快速擴(kuò)張的過程中,如何控制管理成本和保證產(chǎn)品一致性,培訓(xùn)能力指的是在快速擴(kuò)張的過程中,如何保證服務(wù)質(zhì)量。
資本市場上,餐飲公司更多的是業(yè)績驅(qū)動型,對估值和流動性的敏感性較低。因此,當(dāng)前基本面的表現(xiàn)十分重要。因此,疫情以來,餐飲行業(yè)的總體表現(xiàn)不如人意。
A股上市餐飲公司中,上規(guī)模的企業(yè)并不多,其中大多都是新三板掛牌企業(yè)。但這些企業(yè)正順應(yīng)了資本的追逐熱潮。這些公司的潛力仍有較大空間可挖掘。但從經(jīng)營上看,疫情對他們的沖擊仍然較大,三季度業(yè)績普遍不及預(yù)期。因此在投資這些公司時,既要把握其未來的資本市場融資擴(kuò)張機(jī)會,也要關(guān)注疫情的持續(xù)性影響。
當(dāng)然,要評估一個餐飲品牌真正的價值,需要長期觀察,尤其是走向全國擴(kuò)張后,后續(xù)的人氣以及服務(wù)、管理、供應(yīng)鏈等能否跟上,這些均是巨大的挑戰(zhàn)。
上一篇:炸雞店運營成本需注意哪些問題?
下一篇:如何選擇成都串串香店呢