時間:2020/7/22 16:27:35 來源:36氪 責任編輯:章婷ting
【摘要】 海南休閑快餐品牌「瓊粥一品」于近日完成千萬級天使輪融資,投資方為個人投資者。融資將主要用于供應(yīng)鏈體系搭建、產(chǎn)品標準化研發(fā)、管理團隊培養(yǎng)和店面拓展等方面。
36氪獲悉,海南休閑快餐品牌「瓊粥一品」于近日完成千萬級天使輪融資,投資方為個人投資者。融資將主要用于供應(yīng)鏈體系搭建、產(chǎn)品標準化研發(fā)、管理團隊培養(yǎng)和店面拓展等方面。
瓊粥一品定位連續(xù)性營業(yè)休閑快餐品牌。產(chǎn)品體系以粥品為核心,融合當?shù)匦〕浴Ⅻc心和飯市套餐,同時解決消費者高頻、剛需、大眾化的用餐需求,和非飯點用餐需求。
品牌創(chuàng)立于海南自由貿(mào)易港政策發(fā)布后,經(jīng)過一年半的發(fā)展,目前已開設(shè)5家直營門店,并計劃今年年底前實現(xiàn)店面數(shù)量翻番。
國內(nèi)餐飲市場已經(jīng)出現(xiàn)一批具有代表性的中式快餐品牌,比如更近獲得紅杉資本中國數(shù)億元人民幣投資的鄉(xiāng)村基、安徽快餐品牌老鄉(xiāng)雞、同樣以粥為核心產(chǎn)品的嘉和一品等。
瓊粥一品定位休閑快餐品牌。創(chuàng)始人曾小兵告訴36氪,休閑快餐和快餐的更大區(qū)別在于“全天候連續(xù)性營業(yè)”。對很多快餐品牌來說,顧客的用食高峰集中在某個時段,比如午餐時段。但星巴克、肯德基等休閑餐飲品牌的門店從早到晚都有人用餐,既滿足了基本用餐需求,同時為消費者提供了一個休閑場所。
在創(chuàng)業(yè)初期,團隊主要從四個方面出發(fā)設(shè)計商業(yè)模式: ,坪效不低于西式休閑快餐品牌;第二,具備連續(xù)性營業(yè)條件,不能只賣兩餐;第三,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計符合未來可量化和標準化。第四,單店回本周期不超過一年半。基于以上四個標準和海南當?shù)叵M習慣,團隊設(shè)計了現(xiàn)在的品牌模型。
其中,要做到全天候連續(xù)性營業(yè),曾小兵認為核心點在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計和店面空間設(shè)計兩個方面:
1.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,瓊粥一品目前有一部分菜品是當?shù)靥厣〕?,另一部分菜品是共性產(chǎn)品,如符合大眾口味的牛肉面等,還有一部分是由團隊自己研發(fā)的特色菜品,比如海鮮小吃等。未來品牌由海南向其他地域拓展時,部分的特色餐品將從海南本地小吃過渡到當?shù)匦〕浴?br />
2.店面空間設(shè)計方面,瓊粥一品在常規(guī)快餐店面設(shè)計的基礎(chǔ)上做了優(yōu)化,傾向港式茶餐廳的休閑風格,為顧客營造休閑放松的用餐氣氛。目前,單店面積在160米-280平方米之間,店內(nèi)客單價26元左右。
因為不同地域之間飲食文化存在明顯差異,餐飲品牌跨省發(fā)展風險很大。團隊計劃先用5年時間完成海南島內(nèi)的直營店全覆蓋,同時將商業(yè)模式復(fù)制到南方市場,再用5年時間成長為一家被消費者信任的休閑餐飲品牌。
下一步,瓊粥一品將繼續(xù)優(yōu)化單店財務(wù)模型,將營業(yè)額再提升30%。一方面,團隊將通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高下午茶時段(下午2:30-5:30)的用餐人數(shù),讓全天早茶、午飯、下午茶、晚餐和宵夜五個時間段的交易量達到平衡。另一方面,目前店內(nèi)提供的飲品只有豆?jié){、椰奶和椰子水,團隊計劃在接下來兩個月內(nèi)逐步推出幾款飲品進行測試,為顧客提供更多選擇。
團隊方面,創(chuàng)始人曾小兵是餐飲行業(yè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,有11年從業(yè)經(jīng)驗,擅長行業(yè)洞察和戰(zhàn)略制定;合伙人王槐有15年餐飲行業(yè)運營管理經(jīng)驗;另一位合作人黃婉婷則畢業(yè)于法國商學院。